人工智能搜索正在悄然改变用户发现品牌、工具和专家的方式。用户不再需要浏览一页页的蓝色链接，而是直接向人工智能提问，即可获得一到两个推荐答案。
这种转变意味着可见性不再取决于页面排名；而是取决于能否成为人工智能足够信任并会提及的信息来源。
如今，并非所有内容都具有相同的价值。人工智能系统会从网络上的模式、重复出现的内容以及权威性信号中学习。
有些内容格式有助于训练人工智能模型，使其了解你是谁以及你以什么闻名，而另一些内容格式则很大程度上被忽略了。
1 什么是AI搜索可见性？
AI搜索可见性是指当用户提出问题时，AI工具会提及或推荐该网站。与传统SEO对页面进行排名不同，AI关注的是哪些网站拥有最值得信赖、最清晰、最一致的信息来回答问题。
传统SEO侧重于关键词和点击量优化。而AI搜索则要求你成为答案本身。AI搜索并非像人类那样搜索网络，而是基于从文章、视频、评论和专家内容中学习到的信息来预测搜索结果。
人工智能会从它反复接触并能很好地理解的内容中提取信息。如果你的品牌与该主题有明显的关联，人工智能就会将你纳入其中。否则，它会用其他品牌或内容来填补空白。
并非所有内容都能带来同等益处。通用或肤浅的内容无助于人工智能学习。清晰、实用、专家主导的内容，例如常见问题解答、指南、案例研究和视频，能够为人工智能提供关于用户身份以及何时向其推荐用户的有力信号。
2 人工智能搜索的 11 种内容格式
人工智能并非对所有内容都一视同仁。某些格式的内容更容易被人工智能读取、理解和用于生成答案。
在本节中，我将详细介绍人工智能始终偏爱的内容类型，首先从最重要的内容类型开始。
2.1 问答格式内容
问答内容正如其名，就是提出清晰的问题，然后给出清晰的答案。这包括：
- 常见问题解答页面
- 博客文章以问题的形式撰写
- “什么是……”、“如何……”、“为什么要……”风格的标题
你的写作方式就像访客实际提问一样。如果你的读者提出问题，你就直接、简洁地回答。
为什么人工智能喜欢它
人工智能旨在回答问题。因此，当你以同样的方式组织内容时，就能让人工智能的工作变得轻松。
当你提出一个清晰的问题并立即回答它时：
- 人工智能可以快速理解这个主题
- 人工智能可以直接提取你的答案作为现成的回复。
- 人工智能知道何时使用你的内容
简而言之，你是在用人工智能的语言说话。你的问题和答案越清晰，当有人问同样的问题时，人工智能就越有可能参考你的回答。
2.2 数据驱动的内容和原创研究
当人工智能寻找可信信息源时，你认为它会选择什么？
一篇内容千篇一律、重复着到处都能找到的信息的普通博客文章，还是一份有原创数据和独特见解支撑的详细报告？
答案显而易见，数据也支持这一点。
根据 Conversion Digital 的一项研究，谷歌的 AI 系统在选择引用来源时，会强烈偏好包含原创研究、专有数据和深入分析的内容。
当你发表原创研究时：
- 人工智能将你视为信息来源，而不仅仅是作者。
- 您的数据将在人工智能答案和摘要中重复使用。
- 你的品牌将与权威联系起来。
如果你想创作出人工智能会参考和推荐的内容，就不要只专注于冗长、通用的“这是什么”或“如何做”的文章。
Ahrefs 就是这种方法的绝佳例证。当你点击 Ahrefs 中被人工智能引用的信息源时，你会发现这些信息通常直接取自其“关键发现”部分。
数据以清晰的要点形式呈现，并辅以图表、表格和信息图等视觉元素，尽量减少不必要的文字。
这正是人工智能系统所偏爱的：易于浏览、易于理解且结构清晰的信息。
2.3 词汇表和术语表页面
术语表页面帮助人工智能理解术语的含义以及谁是最佳解释者。这些页面旨在清晰地定义概念，这正是人工智能所需要的。
当有人问人工智能“什么是主题权威性？”或“爬虫预算是什么意思？”时，人工智能通常会从词汇表式的页面中提取答案。
为了使词汇表页面对人工智能友好：
- 首先用一句话给出清晰的定义
- 用简单的语言解释这个术语
- 添加示例或用例
- 避免冗长的介绍和废话。
- 每个术语都使用相同的结构。
清晰且一致地定义术语，有助于人工智能更快地学习。随着时间的推移，人工智能会将这些定义与你的品牌联系起来，使你成为该主题的首选权威来源。
2.4 高权威专家博客文章
当人工智能系统寻找可信的引用来源时，它们不会选择那些仅仅为了填充内容日历而撰写的、篇幅短小的 500 字博客文章。
他们会寻找来自可信来源的深入、研究充分的内容，而数据也证实了这种转变。
这对你的内容策略意味着什么？
公司内部知名专家撰写的博客文章比营销团队署名发表的普通文章更有分量。
例如，Rank Math 以 Bhanu 的名义发布博客内容，随着时间的推移，建立起一致的作者身份。
人工智能为何引用此内容
人工智能会寻找深度和信心。当你：
- 清晰地解释主题
- 分享经验或见解
- 全面深入地探讨某个主题
人工智能系统可以评估作者的专业水平、内容的深度以及用户与内容的互动方式。这些因素共同构建了一种权威性，这种权威性极难伪造。
在人工智能搜索时代，谁来撰写你的内容与你发布什么内容同样重要。
2.5 YouTube 和短社交视频
人工智能不仅阅读博客，还能从视频中学习，尤其是YouTube视频。但人工智能并非“观看”视频，而是“阅读”视频。
- 成绩单
- 标题
- 描述
- 图片说明
根据 Superlines 的一项研究，人工智能引擎现在将每个 YouTube 视频视为结构化文本资产，可以直接在人工智能生成的答案中引用这些资产。
你发布的每个视频都会成为人工智能可以参考的内容。事实上，人工智能概览经常引用 YouTube 视频作为参考资料。例如，搜索“学习日语的最佳方法”时，人工智能概览会引用多个 YouTube 视频。
如何优化视频以适应人工智能
为了帮助人工智能理解你的视频：
- 添加与用户问题相符的清晰标题
- 请撰写详细描述，说明视频内容。
- 请使用准确的文字记录（而非自动生成的垃圾文字记录）。
- 说话清晰，切题。
而这正是我们在YouTube频道上所做的。
在 Instagram、LinkedIn 和 YouTube Shorts 上发布短视频也很有帮助。当相同的想法出现在不同平台上时，人工智能就能更快地学习你的专业知识。
如果您的品牌或企业还没有开通 YouTube 频道，现在正是投资的好时机。视频不再仅仅是为了获得点击量；它正在成为提升人工智能可见度的关键资产。
2.6 新闻稿及媒体报道
新闻稿是一种包含 官方、可验证信息的内容形式。当它们被可信媒体网站转载时，人工智能会将其视为强有力的可信度信号。
最新数据显示，这种转变非常明显。Muck Rack 的一份报告发现，人工智能领域的媒体稿件引用量在短短五个月内增长了500% 。
那么，你如何才能让它为你所用呢？
这是一个两步流程。首先，你需要撰写针对人工智能优化的媒体稿。这意味着它们必须：
- 专注于回答问题
- 结构清晰
- 数据丰富
一项重要变化：每篇新闻稿都必须以常见问题解答 (FAQ) 部分结尾。这不再是可选项。常见问题解答能让人工智能 (AI) 掌握客户、分析师和记者在提问时可能使用的准确语言。
其次，要明白新闻稿单靠自己是行不通的。你需要找到人工智能在你所在领域已经引用过的记者和媒体，并将你的宣传重点放在他们身上。
2.7 全面购买指南
全面的购买指南是深入且以决策为导向的资源，旨在帮助读者选择合适的产品或服务。您不仅仅是列出选项，而是像他们直接向您寻求建议一样，一步一步地引导他们。
什么使购买指南称得上“全面”？
一份全面的购买指南应该涵盖整个决策过程，而不仅仅是最终的选择。这通常包括：
- 明确问题定义：首先要解释为什么有人需要这款产品，以及它的目标用户是谁。这有助于用户和人工智能理解应用场景。
- 主要特性和标准：您解释了选择时真正重要的因素：价格、性能、用例、优缺点和局限性。
- 比较与替代方案：您应该诚实地比较多个选项，而不是只推荐一个。人工智能更信任这种平衡的方法。
- 每个选项最适合哪些人：您明确指出，“这最适合初学者，这更适合大型团队，或者如果您预算有限，这很有效。”
- 常见问题和异议：您可以回答常见的购买问题，例如“它值这个价吗？”或“有什么缺点？”
例如，Rank Math 的插件比较指南就是一个很好的例子，它展示了如何以正确的方式制作以买家为中心的内容，既适合用户也适合人工智能。
我们不会说“我们的插件适合所有人”，而是将方案清晰地分解，并解释每个方案的具体目标用户。这既方便读者做出选择，也便于人工智能进行分析。
所以当有人问人工智能：
人工智能可以自信地从这些比较指南中提取答案，因为这些信息结构清晰、条理分明，并且以决策为导向。
2.8 商业意图内容
商业意图内容是指为即将做出决策的受众创作的内容。在这个阶段，你无需从零开始教育他们；他们已经了解问题所在。他们现在正在尝试决定选择哪种方案。
当你创作这类内容时，你是在直接与用户对话，他们会问：“我应该选择哪一个？”
商业意图内容的类型
现在让我们来讨论一下属于商业用途的不同内容格式类型。
评论 内容格式
评论主要针对单一产品或服务，并回答诸如以下问题：
- 值得吗？
- 优点和缺点是什么？
- 它最适合哪些人？
一篇好的评论应该包含以下内容：
- 分享真实使用体验
- 突出优势和局限性
- 解释哪些人应该使用它，哪些人不应该使用它。
比较 内容格式
对比内容可以帮助用户在两个或多个选项之间做出选择。例如，Rank Math 与 Yoast 的对比。
给你：
- 比较功能、定价和使用案例
- 解释哪种工具更适合不同的需求
- 避免宣布所有人的“赢家”。
这种平衡的结构使得人工智能能够根据用户的具体情况轻松地给出明确的建议。
替代内容 格式
替代内容面向那些已经知道自己不想要什么，或者想要探索更好选择的用户。例如，Yoast 的替代方案，或者面向小型企业的 Ahrefs 替代方案。
在此内容中，您将：
- 解释一下为什么有人会寻找替代方案。
- 根据预算、功能或经验水平推荐选项
- 将每个选项与特定类型的用户相匹配。
这一点尤其有效，因为它能捕捉到那些正在积极重新评估自己选择的用户。
这种内容形式为何能传递强烈的决策意图
商业意图内容告诉人工智能一件非常重要的事情：用户已准备好做出选择。
他们并非随意搜索，而是在比较各种方案并准备采取行动。人工智能高度依赖评论、比较和替代方案，原因如下：
- 他们清楚地解释了各种权衡取舍。
- 他们将产品与用户需求相匹配
- 它们降低了不确定性。
如果你的内容能够清晰地回答“哪个选项适合这个人？”这个问题，人工智能就会将其视为高价值内容。
简单来说，当你创作具有强烈商业意图的内容时，你就是在帮助人工智能进行推荐。而当人工智能了解到你的内容能够帮助受众做出决策时，它就更有可能在高价值、以购买为导向的搜索中引用并展示你的内容。
2.9 案例研究
案例研究展示了实际案例的结果。与其说“这行得通”，不如通过展示你做了什么、怎么做的以及之后发生了什么来证明这一点。
人工智能寻找的是证据，而不是断言。当纳入实际结果时，人工智能就能清晰地看到因果关系。
例如：
- 7 个月内自然流量增长了 652%（Backlinko 案例研究）
- 潜在客户数量从每月 120 个增加到 410 个
- 27 个关键词排名进入首页
这些数据有助于人工智能理解：
- 解决了什么问题？
- 采取了哪些行动？
- 取得了哪些成果
当人工智能看到清晰的指标和时间线时，它会将你的内容视为可验证和可信的，从而增加被引用的机会。
一份优秀的案例研究应包含哪些内容
为了使您的案例研究对人工智能友好，您应该包含以下内容：
- 问题（哪里出了问题）
- 解决方案（您实施的方案）
- 过程（采取的步骤）
- 指标和结果（前后对比）
- 时间范围
- 明确的使用场景（适用于哪些用户）
例如，Ahrefs 和 Backlinko 的 SEO 案例研究提供了清晰的结构，人工智能更容易理解和重用其中的见解。
2.10在外部平台上展现思想领导力
思想领导力并不局限于你自己的网站。当你在LinkedIn、Medium或行业刊物等平台上发布见解时，你就扩大了你的数字影响力。
你出现在人们已经展开对话的地方。
人工智能会在整个网络中寻找信号，而不仅仅局限于你的域名。当你的想法出现在多个可信平台上时：
- 人工智能会发现你专业知识的一致性
- 你的品牌将更难被忽视。
- 你的权威看起来是靠实力赢得的，而不是自封的。
你的名字和想法在相关领域出现的次数越多，你的信任信号就越强。
人工智能不仅评估内容，还会评估内容的创建者。与具有明确专业知识的人相关的内容比匿名内容或仅包含品牌信息的内容表现更好。
当你将你的姓名、经验和角色与你的内容联系起来时，你就为人工智能提供了一个可以信任的明确实体。
建立强大的个人权威：
- 使用一致的作者简介
- 请提及您的经验和资历
- 定期发布关于你的核心主题的文章
- 在不同平台上以同一名称出现
随着时间的推移，人工智能会学习：这个人了解这个主题。当有人提出相关问题时，人工智能更有可能推送与该专家相关的内容。
3 结论
人工智能搜索奖励的并非更多内容，而是正确的内容形式。哪些内容会被提及、引用和推荐，取决于你的内容能否清晰地向人工智能展示你是谁、你擅长什么以及何时应该出现。
本文介绍的 11 种内容类型之所以有效，是因为它们使用了人工智能可以轻松阅读、理解和信任的内容格式。
如果你想让AI注意到你，就不要为了凑字数而发布内容。你应该选择符合用户意图、展现专业知识并提供AI可以从中学习的清晰信号的内容形式。
在人工智能搜索领域胜出的品牌，不会是声音最大的。它们会是那些持续使用正确的内容形式来赢得信任、相关性和长期曝光度的品牌。
