2026年谷歌算法更新与排名因素综合指南

要点总结

• 谷歌2024年API泄露事件证实，点击数据和用户互动信号在排名中的权重远超这家搜索巨头公开承认的水平。品牌权威性的重要性也超出了许多搜索引擎优化（SEO）专业人士的认知。
• 核心算法更新现在可同时针对多个排名系统。2024 年 3 月的更新，结合之前的努力，已将搜索结果中的低质量内容减少了 45%。
• 人工智能概览（AIO）出现在超过 25% 的搜索结果中，并已重塑了内容的呈现方式。针对 AIO 引用进行优化需要采用与传统 SEO 不同的方法。
• 谷歌加大了打击垃圾邮件的力度，积极打击操纵性链接配置文件、大规模人工智能生成的内容、伪装和网站声誉滥用。
• 高质量的内容、基于相关性而非数量的链接概况、技术上可靠的网站以及可验证的经验、专业知识、权威性和可信度 (EEAT) 信号在每一次重大更新中都得到了验证。

你注意到最近一次更新后排名发生了变化吗？ 

要跟上谷歌排名算法的步伐，就像追逐一个移动的目标。

谷歌每年可能会对其算法进行数千次调整，但其核心原则仍然相同：对值得排名的网站进行排名，对那些钻空子的网站进行惩罚。 

如果你了解谷歌每次重大更新的目标，你就可以不再被动地应对谷歌算法的变化，而是开始预测它们。

本指南涵盖了我们目前所了解的排名因素以及所有值得关注的谷歌算法重大变更。此外，它还提供了 11 种实用策略，帮助您保护和提升排名，无论下一次更新是什么。

如果您是算法变更方面的新手，可以使用目录跳转到特定部分，或者从头到尾阅读。

我们对谷歌算法排名因素了解多少？

谷歌并未公布排名因素的最终列表。但在2024年5月，超过2500页的内部API文档被泄露，让SEO从业者得以以前所未有的方式了解其内部运作机制。

最大的发现是 NavBoost，这是一个重新排名系统，它使用 Chrome 点击流数据来评估用户如何与搜索结果互动。 

泄露的文件提到了点击属性，包括“优质点击”、“劣质点击”、“最后停留时间最长的点击”、“未被压缩的点击”和“独角兽点击”，所有这些都会影响谷歌对页面质量的评估。用户在页面上停留的时间越长，就越能传递积极的信号。而快速跳出则会产生相反的效果。 

SparkToro 的 Rand Fishkin分析了此次泄露事件后得出结论：在 Google 搜索之外建立一个可识别、值得信赖的品牌是提高自然排名最有效的方法之一。

来源：https ://sparktoro.com/blog/an-anonymous-source-shared-thousands-of-leaked-google-search-api-documents-with-me-everyone-in-seo-should-see-them/

上面的截图直接来自泄露的文档。它列出了谷歌在其页面质量模块中跟踪的与点击相关的字段，并直接列出了诸如 goodClicks、badClicks 和 lastLongestClicks 等属性。 

除了泄露事件之外，以下是谷歌既定的排名因素概述：

• 页面加载速度：核心网页指标 (CWV) 是公认的排名信号。页面加载缓慢会造成用户体验障碍，从而影响排名。
• 内容相关性：谷歌会奖励符合用户意图的内容。自然地使用目标关键词，并围绕这些关键词所代表的主题创建相关内容。
• 新鲜度：泄露的文档证实，页面发布或更新的时间长短会影响排名。定期更新包含最新数据和示例的内容会传递积极的信号。
• 链接质量：来自权威、相关来源的反向链接仍然是核心指标。泄露的文件显示，谷歌会根据点击数据等因素将链接分为低、中、高三个质量等级，低质量链接会被完全忽略。谷歌似乎也更倾向于链接来源多样化（包含多个引用域）的链接，而不是来自少数来源的集中链接。
• 移动优先索引：谷歌使用您网站的移动版本进行索引和排名。
• HTTPS：安全连接是排名的基本信号，也是用户信任的因素。
• 用户参与度：停留时间、点击率和弹跳等信号会影响 NavBoost 对页面质量的评估。
• EEAT：这决定了谷歌质量评估员如何评价内容，进而影响排名系统的校准方式。泄露的文件还表明，谷歌可以识别作者并将其视为系统中的实体，这凸显了以知名可信作者署名发表内容的价值。

综合搜索结果（AIO）遵循类似的排名原则，但更重视能够直接回答特定问题的结构化内容。据 BrightEdge 统计， AIO 目前几乎在所有追踪查询中都会触发，而根据 Ahrefs 的数据，  AIO 中引用的页面只有约 38% 会出现在搜索结果的前 10 名中。

主题权威性和内容深度正日益成为AIO引用的决定性因素。

谷歌算法更新频率如何？

谷歌搜索算法的更新频繁发生。谷歌可能一天之内推出多项更改，该公司也已证实，一年内会对搜索算法进行数千次更改。

这些更新大多幅度较小，您可能不会注意到任何一次更新会导致页面排名下降。

核心算法更新是个例外。谷歌每年会推出几次规模更大、影响更深远的算法更新，这些更新会直接影响你的网页性能。 

根据最近的规律，预计核心更新每年大约三到四次。

谷歌算法更新简要时间线

以下简要概述了所有对谷歌及其搜索引擎优化（SEO）运作方式产生深远影响的谷歌算法更新，并按发布日期排序。每条记录都链接到本文后续的详细分析。

• 2026年3月核心更新
• 2025年12月核心更新
• 2025年8月垃圾邮件更新
• 网站声誉滥用更新（2024 年 5 月，2024 年 11 月更新）
• 2024年3月核心更新
• 搜索生成体验（2023 年 5 月，更名为 AI 概述，2024 年 5 月）
• 操作指南和常见问题解答变更，2023 年 9 月
• 产品评测更新，2023年4月
• EEAT 最新动态，2022 年 12 月
• 链接垃圾邮件更新，2022年12月
• 实用内容更新，2022年8月
• 页面体验更新，2021年6月
• Google RankBrain，2015年10月
• Google Hummingbird，2013 年 9 月
• Google Penguin算法，2012年4月
• Google Panda，2011年2月

你需要了解的谷歌算法更新

下面我们将详细介绍每一项更新及其对您的 SEO 策略的影响。

2026年3月核心更新

谷歌 2026 年的首次核心更新于 3 月 27 日开始推出，并于 4 月 8 日完成，耗时 12 天多一点。

来源：https ://status.search.google.com/incidents/7eTbAa2jWdToLkraZj5y

此次更新导致排名波动，但这在更新过程中属于正常现象，并非什么危险信号。SE Ranking 与Search Engine Land分享的数据显示，排名前三的网址中近 80% 的位置发生了变化，排名前十的页面中约有四分之一跌出前 100 名。  

谷歌将其描述为“定期更新，旨在为来自各种网站的搜索者提供相关、令人满意的内容”。 

Aleyda Solis使用 Sistrix 数据进行的独立分析表明，用户可见性正在从聚合网站、目录和比较网站转向官方来源、知名品牌和专业平台。

• 品牌认知度：您的网站在您的细分领域内是否享有盛名，还是会被误认为是普通的网站内容？
• 原创价值：你是在生成自己的数据、分析或见解，还是在总结已有的排名？
• 目的地权威性：您的网站是主要来源还是通往主要来源的途中站点？
• EEAT 信号：内容的作者是谁，以及读者为什么要信任它，这一点是否明确？

2026 年 3 月的更新比其他更新更难单独解读。核心更新在 3 月 25 日垃圾邮件更新完成后两天发布，大约在 2026 年 2 月 Discover 更新完成后一个月左右发布。这意味着 3 月下旬或 4 月初的任何可见性变化都可能源于这三次更新中的任何一次。 

如果在此期间你的排名发生了变化，请按日期对数据进行分段，然后再确定是哪个更新导致了排名变化。 

2025年12月核心更新

谷歌 2025 年的第三次也是最后一次核心更新于 12 月 11 日开始推出，并于 12 月 29 日完成，历时 18 天多一点。

来源：https://status.search.google.com/incidents/DsirqJ1gpPRgVQeccPRv

谷歌将其描述为定期更新，旨在从各种类型的网站中推送相关且令人满意的内容。 

在最初几天内，各行业的排名都出现了显著波动，随后在 12 月 20 日左右出现了第二次高峰。一些网站的可见度大幅下降，而另一些在之前更新中受到惩罚的网站则出现了部分恢复。

谷歌并未发布针对此次更新的具体指南。其一贯的建议依然不变：核心算法更新后没有单一的解决方案。如果您的网站排名下降，最可能的原因是谷歌不再认为您的网站内容与您之前排名靠前的搜索查询结果最匹配。

如果你不幸中弹，以下几个方面需要检查：

• 内容质量：您的内容是否完全满足用户的搜索意图，还是留下了无法解答的问题？
• 原创性：你是提供了独特的视角，还是对已有排名的事物进行了总结？
• EEAT 信号：内容的作者是谁、他们的经验是什么，以及读者为什么要信任它，这些都清楚吗？
• 技术健康状况：自上次审核以来，是否出现了 CWV、爬虫错误或移动设备可用性问题？

核心更新后的恢复通常需要耐心等待。谷歌指出，实质性的改进通常会在下一次核心更新后才会显现，不过在此期间也可能出现一些渐进式的提升。 

2025 年 12 月的更新是在 2025 年 6 月核心更新之后五个月进行的，继续保持每年三到四次核心更新的节奏。

2025年8月垃圾邮件更新

谷歌于2025年8月26日至9月22日期间推出了反垃圾邮件更新，历时近四周。这是自2024年12月以来的首次反垃圾邮件更新。

垃圾邮件更新使用谷歌的 AI 驱动的 SpamBrain 系统来识别和降低违反谷歌垃圾邮件政策的网站排名，包括链接垃圾邮件、内容单薄、伪装、抓取内容、关键词堆砌和欺骗性重定向。 

整体网络影响甚微，但个别网站受到的影响却十分显著。一些网站的关键关键词自然排名大幅下滑，而另一些在早期更新中受到惩罚的网站则有所回升。

一个值得注意的规律是，那些拥有老旧垃圾反向链接的网站也未能幸免。 

案例研究表明，来自低质量来源（有些是五年前或更久以前建立的）的精确匹配锚文本链接，随着 SpamBrain 模式识别的不断改进，其价值正在被追溯性地降低。

如果您最近没有审核过反向链接，请使用 Ahrefs 或 Semrush 等工具进行审核，并标记出来自不相关或低权重来源、锚文本包含完全匹配关键词的链接。今后，在获取新链接时，应重点关注相关性和权重。

网站声誉滥用更新

网站声誉滥用，也称为“寄生式SEO ”，是指在高权重网站上发布第三方内容，以利用该网站已有的排名信号。例如，在大学网站上发布短期贷款评论页面，或在大型新闻网站上发布与主题无关的联盟营销板块。

谷歌于 2024 年 3 月与 2024 年 3 月的核心更新一同宣布了这项政策，并于 2024 年 5 月 5 日开始强制执行。最初，该政策针对的是几乎没有或完全没有托管方监管的第三方内容。

2024 年 11 月，谷歌堵上了一个重大漏洞：第一方参与，包括许可协议和部分所有权，不再提供豁免权。 

影响立竿见影。包括福布斯顾问和CNN Underscored在内的一些知名出版商，其网站的某些部分在24小时内被取消索引或排名。

目前，谷歌搜索控制台仍将通过人工方式强制执行相关规则，但谷歌已表示计划逐步建立算法强制执行机制。如果您托管的第三方内容主要目的是为了提升您网站核心权重之外的关键词排名，请将其删除或设置为 noindex。

2024年3月核心更新

2024年3月的核心算法更新是近年来影响最为深远的算法更新之一。此次更新从3月5日持续到4月19日，与同期进行的垃圾邮件算法更新有所重叠，并且同时对多个核心排名系统进行了更改。

谷歌的目标是将搜索结果中低质量、缺乏原创性的内容减少 40%。 

推广完成后，谷歌报告称，3 月份的更新和之前的努力共同作用，使此类内容减少了 45%。

来源：https ://blog.google/products-and-platforms/products/search/google-search-update-march-2024/

此次更新还引入了三项新的垃圾邮件政策，包括过期域名滥用、大规模内容滥用（针对大量生成的页面，无论这些页面是人工编写的还是人工智能生成的）以及网站声誉滥用。

其中一项最重要的结构性变化是独立“有用内容”系统的停用。谷歌将其功能整合到核心排名系统中，这意味着有用内容评估现在是作为更​​广泛的质量评估的一部分，而不是作为一个独立的算法层运行。 

那些以牺牲质量为代价追求高内容量的网站受到了严重冲击，有些网站在新规推出几天内就失去了曝光度。

搜索生成式体验 (SGE)

SGE项目于2023年5月启动，是如今我们所知的AIO（人工智能一体机）的早期原型。当时，SGE是一个仅限美国用户参与的实验项目，它利用生成式人工智能技术，针对搜索查询生成详细的回复，包括建议的后续问题和相关链接。 

来源：https ://blog.google/products-and-platforms/products/search/generative-ai-search/

来源：谷歌搜索，查询示例来自blog.google/products/search/generative-ai-search/

该实验持续到 2024 年初，期间谷歌不断迭代优化格式并扩大用户范围。到 2024 年 5 月，SGE 正式停用，取而代之的是 AIO，AIO 首先在美国广泛推出，随后推广至全球用户。

事后看来，SGE 堪称蓝图。测试期间观察到的许多模式直接延续到了 AIO 中，包括对权威来源的偏好、能够清晰解答特定问题的结构化内容、强烈的 EEAT 信号以及对某一主题领域的深度探讨。主要的行为转变在于，SGE 需要用户选择加入，而 AIO 则会自动推送。

据 BrightEdge 称，如今 AIO在所有跟踪查询中约有 48%被触发，高于一年前的约 30%。 

在B2B技术和教育等信息垂直领域，引用率高达80%以上。根据BrightEdge的同一项分析，AIO引用的来源中只有约17%同时位列自然搜索结果前十，这进一步表明，内容深度和主题权威性比排名位置对获得引用更为重要。

操作指南和常见问题解答变更

此次更新最初于 2023 年 8 月发布，并于 2023 年 9 月进行了升级，改变了 Google 显示富搜索结果的方式，例如常见问题解答 (FAQ) 和操作指南。

具体来说，谷歌降低了常见问题解答（FAQ）富媒体搜索结果的可见度，并限制了操作指南富媒体搜索结果在桌面和移动设备上的可见度。自 2023 年 9 月 13 日起，谷歌已不再在桌面设备上显示操作指南富媒体搜索结果。

如果显示常见问题解答，则结果将来自知名的、权威的政府和卫生网站。

网站无需删除突出显示常见问题解答和操作指南的现有结构化数据，即使删除，也不会影响其排名。

产品评测更新

2023 年 4 月的 产品评论更新 重点关注用户体验。它大量采用 EEAT 指南作为内容质量标准，优先考虑那些超越常规公式化评论的深度内容。谷歌表示，其排名算法将在搜索结果中对这类产品评论给予奖励。

所以，如果你要写产品评测，一定要多花些心思，让评测内容更丰富、更有帮助。这意味着要提升以下方面的体验：

• 视觉证据：请使用原创照片而非库存图片。
• 音频体验：添加原创音频，以提高可访问性和深度。
• 经验证明：请提供您使用过该产品的证明。
• 定量测量：跟踪并分享产品的实际性能。

欧洲饮食协会（EEAT）最新动态

2022 年 12 月 15 日，谷歌更新了其搜索质量评级指南，在现有的 EAT（专业性、权威性、可信度）框架中增加了第四个维度：经验。

新增内容承认，亲身经历与间接获取的专业知识会产生截然不同的内容。例如，使用产品六个月的产品评测员的写作风格，与仅仅总结厂商规格表的人的写作风格就大相径庭。谷歌希望其指南能够体现这种区别。

根据谷歌自身的文档，可信度仍然是EEAT（专业性、权威性、可信度和经验）体系中最重要的一环。即使你拥有专业知识和经验，但如果读者无法相信内容的准确性和真实性，EEAT体系就会失效。

链接垃圾邮件更新

2022年12月14日，谷歌发布了一项针对链接垃圾网站的更新，旨在打击买卖链接的网站。谷歌开始利用其人工智能驱动的SpamBrain系统专门检测和清除链接垃圾，包括识别购买链接的网站和用于传递链接的网站。

之前购买链接所获得的任何收益都已失效。谷歌的约翰·穆勒曾多次表示，大多数网站无需手动屏蔽垃圾链接，因为谷歌的系统会自动忽略它们。

保持良好的链接结构对于避免受到此次更新的影响至关重要。切勿购买链接，  今后只能使用白帽SEO技术来获取链接。

实用内容更新

谷歌在2022年8月推出的“实用内容更新”旨在奖励那些为用户提供高质量内容的网站。谷歌希望搜索结果顶部的内容能够真正被用户觉得有用，这意味着网站应该优先考虑内容的深度、准确性和真实价值，而不是仅仅为了填充关键词而堆砌的内容。

最初的更新针对英文页面，但后来扩展到全球所有语言。 

2024年3月，谷歌停用了独立的“有用内容”系统，并将其整合到核心排名系统中，正如前文2024年3月部分所述。现在，谷歌在每次核心更新中都会使用该系统来评估内容质量，包括2024年8月的更新及以后的更新。

页面体验更新

谷歌的页面体验更新于 2021 年 6 月开始逐步推出，并于 2021 年 8 月完成。此次更新将内容价值指标 (CWV) 正式确立为直接排名信号，并将其与现有的移动友好性和 HTTPS 安全性信号相结合。此外，该框架还包含了关于侵入式插页广告的指导原则。

这三个CWV分别是：

• 最大内容绘制 (LCP)：衡量加载性能。目标：低于 2.5 秒。
• 交互到下一绘制时间 (INP)：衡量交互性和响应速度。目标值：低于 200 毫秒。（INP 于 2024 年 3 月取代首次输入延迟，成为 CWV 指标。）
• 累积布局偏移（CLS）：衡量视觉稳定性。目标值：低于 0.1。

谷歌澄清说，内容价值指标 (CWV) 是排名信号，而非独立的排名系统。即使得分满分，也无法保证排名靠前。但在竞争激烈的搜索查询中，当多个高质量页面争夺同一排名位置时，页面体验可能成为决定性因素。 

使用PageSpeed Insights和 Search Console 的 CWV 报告来确定您的网站需要改进的地方。

Google RankBrain

2015年，谷歌发布了Hummingbird浏览器的扩展程序 RankBrain。它会根据网页是否能解答用户的搜索意图来对其进行排名。换句话说，它会优先展示与关键词或搜索词组最相关、信息最丰富的网页内容。

你可以通过研究每个关键词背后的用户意图，并撰写丰富、高质量的内容来满足他们的期望，从而通过 RankBrain 的审查。

Google Hummingbird

2013年的这次排名算法更新旨在弥合用户使用的关键词与他们想要查找的内容类型之间的差距。换句话说，它的目标是使搜索引擎体验更加人性化，并将最具信息量和相关性的内容推到搜索结果的第一页。

为了应对这种情况，营销人员提升了营销水平，增加了关键词变体和相关搜索词组，以提高满足读者期望的机会。

谷歌企鹅

这项于2012年推出的更新直接打击了 “黑帽”SEO策略，例如链接目录和垃圾反向链接。与熊猫更新类似，它也关注关键词堆砌。

目标是不再强调通过链接数量来提升页面搜索排名，而是专注于吸引有价值、有吸引力链接的高质量内容。

Google Panda

这项于2011年发布的SEO算法更新旨在打击关键词堆砌和重复内容等不良做法。它引入了“质量得分”的概念，根据用户对网页内容的感知程度而非关键词数量来对网页进行排名。

为了在谷歌熊猫算法的冲击下“生存”，营销人员需要创作高质量的内容并策略性地使用关键词。

来源：https ://thephagroup.com/blog/googles-algorithm-updates-a-timeline/

如何知道谷歌何时发布新的算法更新？

追踪算法更新并不需要持续监控，它需要的是正确的设置。

告诉你何时会有更新的来源：

• Google 搜索中心（X 平台）：这是Google 官方发布核心更新和反垃圾邮件更新的账号，也是最可靠的第一手信息来源。如果有重大更新即将推出，通常会首先在这里发布。
• Google 搜索状态信息中心：Google会在此处记录已确认的更新，包括开始和结束日期。请将其添加至收藏夹。
• Google Alerts：设置“Google 算法更新”的提醒，以便在可信的 SEO 出版物报道新更新时收到通知。
• 行业出版物，如 Search Engine Land 和 Search Engine Journal，都会详细报道最新动态。我的博客也会更新，所以如果您觉得有新消息，请随时查看。订阅新闻简报是获取最新资讯的有效方式，无需每天查看。

能够显示更新可能对您的网站造成影响的工具：

• Google Search Console：效果报告会显示展示次数、点击次数和平均排名随时间的变化。如果您在 Search Console 中发现与已知更新日期相吻合的持续大幅下降，则强烈表明该更新可能造成了影响。
• Google 搜索中心：包含用于诊断常见性能问题、识别可能的算法惩罚以及查看 Google 在核心更新后的官方恢复指南的资源。
• Google Analytics 4：使用您的 Google Analytics 帐户监控渠道级别的自然流量。自然访问量的突然下降，尤其是在互动率发生变化的情况下，可能预示着算法的改变。
• MozCast：追踪谷歌搜索结果页面的每日波动，并以天气预报的形式呈现。MozCast 的高温天气预示着排名波动性高于平均水平。
• Semrush 传感器：监测不同类别和设备类型的波动性，从而有助于确定变化是行业范围内的变化还是特定于某个站点的变化。
• AccuRanker Grump：提供按设备和关键词类别划分的波动性跟踪。

来源：https://www.accuranker.com/grump/

谷歌的算法与其他搜索引擎有何不同？

每个搜索平台都有自己的算法和排名因素。虽然其中许多因素可能与谷歌的排名因素重叠，但它们在互联网内容优先级排序方面都采用了独特的方法。 

必应

必应（也为雅虎、DuckDuckGo 和 AOL 搜索提供支持）与谷歌在总体原则上相似，但必应的具体排名因素有所不同。它更注重标题标签和首段中关键词的突出程度，并且历来在整合点赞和分享等社交信号方面更加透明。 

与谷歌不同，必应选择了一种与设备无关的方法，而不是移动优先索引，这意味着桌面性能在其排名中仍然占有相当大的比重。

2025 年 4 月，Bing 推出了 Copilot Search，这是一个由人工智能驱动的答案层，它将生成式人工智能与传统搜索结果相结合。

ChatGPT（SearchGPT）

ChatGPT的搜索功能与传统搜索引擎的逻辑截然不同。它并非对网页进行排名，而是利用大型语言（LLM）模型结合实时网络检索，综合来自多个来源的答案，然后以对话式回复的形式呈现，并附上内嵌引用。 

来源：https://chatgpt.com/

一项 SE Ranking 研究比较了 AI 搜索工具，发现ChatGPT 生成的响应参考资料最多，是所有 AI 搜索引擎中参考资料最丰富的，它大量引用 Reddit 和 YouTube 等用户生成的内容平台以及成熟的媒体资源。 

结构化内容能够直接回答具体问题，在人工智能引用方面往往比长篇叙述性内容表现更好。

TikTok 和社交搜索

TikTok 已成为相当一部分人群的真正搜索引擎。据 Axios 报道，只有46% 的 18 至 24 岁人群会先在 Google 上搜索产品和生活方式信息，而 21% 的人会直接访问 TikTok。 

TikTok 的算法以用户互动为先。平台的主要指标是观看时长，其次是分享、评论和收藏。话题标签、标题、屏幕文字和语音都会影响内容的分类。 

粉丝数量对内容发现的影响很小，这意味着小账号仅凭内容质量就能与大账号竞争。

对于搜索引擎优化 (SEO) 而言，更重要的一点是，您的品牌在 Google、Bing、ChatGPT、TikTok 和 YouTube 等平台上的曝光度正日益相互关联。在权威平台上提及和引用您的品牌信息，可以提升您在人工智能生成的答案（包括 Google 自家的“一站式搜索”工具）中的排名。

如何利用谷歌算法取得成功

准备好攻克谷歌算法，提升网页排名了吗？试试这11个谷歌搜索技巧。

1. 针对移动设备进行优化

Google 使用移动优先索引，这意味着无论用户是通过手机还是台式机进行搜索，都会索引您网站的移动版本并用于排名。

移动端优化的主要技术驱动因素是页面加载速度和页面加载速度 (CLS)。响应式设计（以 INP 衡量）完善了内容价值 (CWV) 的评估。在设计方面，点击目标大小和字体可读性至关重要。内容在小屏幕上应清晰呈现，无需横向滚动。

首先使用 Google 的PageSpeed Insights，它可以提供详细的移动端性能审核以及具体的建议。

来源：https://pagespeed.web.dev/

如需更深入的技术分析，请使用Chrome 开发者工具中的Lighthouse。然后，Search Console 的 CWV 报告可以帮助您确定哪些特定页面低于 Google 的良好标准。

2. 审核您的内部链接

接下来，检查您的 内部链接。它们是否都能正常工作？是否链接到相关且最新的内容？如果不是，请修复这些链接，并确保它们重定向到有用的文章，以改善您网站的用户体验。

高质量的内部链接可以提升你的排名。

过度使用也是需要注意的问题。页面上如果充斥着几十个内部链接，就会降低每个链接的价值。建议每篇文章至少包含两到四个内部链接，篇幅较长、内容较多的页面可以添加更多。

3. 提升用户参与度

Google Analytics 4 将“互动会话”定义为持续时间超过 10 秒、包含关键事件或至少有两次页面浏览或屏幕浏览的会话。关键着陆页的低互动率是一个值得调查的信号。

您可以采取的实际改进措施包括：

• 内容要与引导用户访问该页面的搜索查询完全匹配。
• 优化内容结构，使最重要的信息显示在首屏上方。
• 使用清晰的标题帮助读者浏览。
• 添加内部链接，引导用户浏览您的网站。

如果用户立即离开，很可能你的内容没有提供查询所承诺的内容。

4. 减少网站加载时间

网站速度慢会影响CWV评分和用户体验。大多数网站可以做的两项最常见的改进是图像优化和脚本精简。

压缩图片并将其转换为 WebP 格式。您还可以更进一步，对首屏下方的图片进行延迟加载。此外，审核并移除对页面功能并非至关重要的 JavaScript 代码。 

如果您运行 PageSpeed Insights，Google 会提供一份按优先级排序的修复列表。从列表顶部开始，逐一解决。一个有效的修复通常可以同时提升多个指标。

来源：https : //pagespeed.web.dev/

5. 避免重复内容

无论大小，网站上的重复内容都可能受到处罚。

要识别重复内容，请使用Copyscape。您可以按 URL 搜索，检查您的内容是否已在网络上的其他地方出现，或者粘贴特定文本来查找匹配项。查看结果，如果发现重复项，请采取相应措施。 

实施规范标签，告诉 Google 哪个版本是主要页面，在适当的地方设置 301 重定向，或者设置 noindex 页面，使其保持可访问性但不应被索引。

来源：https://www.copyscape.com/

6. 创建信息丰富且有用的内容

有用的内容能够完整解答用户搜索的问题，理想情况下无需用户点击其他任何链接。它提供背景信息，考虑到后续问题，并且出自真正了解该主题或拥有相关经验的人士之手。

最好的方法是运用你的专业知识进行写作，并用具体的例子和数据来展示你的工作成果。如果有人点击你的网站并停留浏览，谷歌就会知道你很可能解答了用户的搜索查询。

结果如何？相比那些内容肤浅或没有针对正确 搜索意图的文章，你的页面排名会更高。

7. 避免关键词堆砌

关键词堆砌是指为了提高排名而多次在内容中生硬地使用同一个关键词。这类内容通常会分散读者注意力，难以阅读，而且会违反谷歌的算法。

想避免关键词堆砌，讨好谷歌吗？那就自然地在文本中使用关键词吧。

8. 改进网站导航

清晰的导航让用户和搜索引擎更容易访问您的网站。它能降低跳出率，并有助于搜索引擎抓取。此外，它还能让谷歌更清楚地了解您网站的层级结构以及您希望优先展示的页面。

以下几点值得回顾：

• 菜单结构：确保主导航栏聚焦于网站最重要的部分。如果关键页面被隐藏在五次点击之后，谷歌就更难将其列为优先页面。
• 内部链接架构：您希望排名的页面应该从多个位置链接到您的页面。您最具权威性的内容应该链接到其他辅助页面。这会创建一个内容集群结构，向谷歌表明您的内容在主题上的深度。
• 网站地图：通过 Search Console 提交 XML 网站地图，帮助 Google 发现您的完整页面内容，尤其对于大型网站而言。
• 死链：每月进行一次网站审核。死链会浪费抓取预算，并导致用户无法访问目标页面。请修复或重定向死链。

9. 提高页面安全性

自谷歌在 2014 年宣布以来，超文本传输​​安全协议 (HTTPS) 已被确认为一项排名信号。目前，它已成为一项基准。仍在使用 HTTP 的网站会在 Chrome 浏览器中收到信任警告，这会影响用户行为，而与排名无关。

如果您尚未切换，应该可以从您的主机提供商处获得免费的安全套接字层 (SSL) 证书。然后将所有内部链接和引用更新为 HTTPS。在 Google Search Console 中验证重定向设置，以确认迁移过程中不会丢失任何排名信号。

10. 更新和刷新旧内容

两年前排名靠前的内容如今可能不再有效。统计数据会过时，工具会更新换代，最佳实践也会随之改变，而谷歌会注意到某个页面何时不再反映当前的实际情况。 

泄露的 API 文档证实，新鲜度是排名因素之一，因此定期更新内容会发出直接的积极信号。

为流量最高的页面建立审核机制。用最新数据更新过时的统计数据，替换失效或不相关的外部链接，根据主题的变化添加新的版块，并验证目标关键词是否仍然符合当前的搜索意图。 

随着时间推移排名下降的页面通常是更新的最佳选择，因为现有的 URL 已经具有域名权威性和反向链接权重。

11. 构建你的 EEAT 信号

较强的 EEAT 信号与更好的排名相关。以下是如何加强各个维度的方法：

• 经验：包括原创照片、第一人称观察以及只有直接参与该主题才能获得的具体细节。
• 专业性：添加作者简介，包括相关资质和专业资料链接。对于涉及“你的金钱或你的生命”（YMYL）的内容（例如健康、金融、法律、安全），请有资质的专家审阅或参与撰写。
• 权威性：争取来自行业内权威来源的链接和提及。在读者众多的出版物上获得媒体报道和引用尤其重要。
• 可信度：确保您的网站所有权和运营方式透明公开。清晰的“关于我们”页面、易于获取的联系方式、准确的引用、SSL 安全加密以及对商业关系的诚实披露都有助于提升可信度。

常见问题解答

谷歌算法是什么？

谷歌搜索引擎算法是如何运作的？

谷歌的算法多久更新一次？

如何应对谷歌算法更新带来的影响？

谷歌的算法是否适用于人工智能概览（AIO）？

结论

谷歌的算法不断变化，但它奖励的内容却始终如一。真正对读者有帮助的高质量内容、基于信任和相关性的链接结构、强大的EEAT信号以及扎实的技术基础，都能在从熊猫算法到2026年3月的每一次重大更新中保持排名优势。

最新层级针对AIO和LLM进行了优化。基本原理同样适用。谷歌的AI仍然沿用其传统算法一直以来所青睐的权威、结构良好的数据源。